• .
Muốn Làm Marketing Chuyên Nghiệp, Hãy Bắt Đầu Nghĩ Về Ngành Hàng
Lượt Xem 4 K

AI Ries, chủ tịch tập đoàn Ries & Ries, người từng được PR Week bình chọn là 1 trong 100 nhân vật có ảnh hưởng nhất đến truyền thông hiện đại, đã từng ví Brand như phần đỉnh của một tảng băng chìm. Còn cả tảng băng? Chính là ngành hàng. Tảng băng càng lớn thì Brand sẽ càng vững, còn khi băng tan thì Brand cũng tự nhiên mà chìm.

Lấy Kodak làm ví dụ. 18 năm trước, Interbrand xếp hạng Kodak đứng thứ 16 trong top 100 thương hiệu có giá trị nhất trên thế giới, đáng giá 14,8 tỷ USD. Nhưng kể từ sau đó, Kodak đã sụt giảm cả về thứ hạng và giá trị. Trong năm 2008, Kodak đã văng khỏi Top 100 của Interbrand, với giá trị ít hơn $3.3 tỷ. Câu chuyện ở đây là Kodak không hề làm thương hiệu tệ đi, người ta vẫn nhắc đến Kodak như là một đại diện (top of mind) khi nhắc đến máy ảnh phim. Kodak thất bại vì tảng băng máy phim đã tan chảy, nhường chỗ cho máy ảnh kỹ thuật số, và họ không kịp nhảy sang tảng băng khác trước khi chìm hoàn toàn.

Muốn làm marketing chuyên nghiệp, hãy bắt đầu nghĩ về ngành hàng

Đó chính là minh chứng sống của câu chuyện ngành hàng. Ngay cả trong thời hiện đại, câu chuyện ngành hàng vẫn luôn là mối lưu tâm hàng đầu của doanh nghiệp. Pepsi và Coca-Cola sẵn sàng tạm gác cuộc đua ở ngành hàng nước ngọt có gas để chuyển sang những loại nước giải khát khác, thậm chí thức ăn, không phải bởi họ đã mệt mỏi vì đấu đá, mà đơn giản vì tảng băng ngành hàng nước ngọt có gas đang tan dần.

Rõ ràng, hiểu về ngành hàng giúp các Marketer hiểu rõ Brand của mình đang nằm ở phân khúc thị trường nào, những đối thủ của mình là ai, tăng trưởng từ đâu mà tới. Có tư duy ngành hàng vững sẽ giúp Marketer hiểu được Brand của mình đang có vai trò gì đối với doanh nghiệp trong hiện tại và đưa ra chiến lược hoạt động tương lai, thậm chí là chấp nhận giảm ngân sách của một số Brand chủ lực nhằm đầu tư cho lâu dài. Đây là kỹ năng tối quan trọng của một Senior Brand Manager – khi mà bạn bắt đầu phải quản lý nhiều hơn một nhãn hàng.

 

— HR Insider / Theo cask —
Xem thêm việc làm Marketing hấp dẫn tại www.vietnamworks.com

Bài Viết Liên Quan

Muốn làm nội dung hay phải biết được những tuyệt chiêu nào?

Muốn làm nội dung hay phải biết được những tuyệt chiêu nào?

Tạo nội dung chất lượng cao là rất quan trọng để thành công trong tiếp thị nội dung. Với hơn 2 triệu bài đăng trên blog được xuất bản mỗi ngày, bạn cần có cách để làm cho nội dung của mình nổi bật.

Xây dựng network như thế nào là hiệu quả?

Xây dựng network như thế nào là hiệu quả?

Tạo kết nối và duy trì mối quan hệ với những người hỗ trợ bạn trong suốt sự nghiệp có thể là chìa khóa thành công đối với hầu hết các cá nhân. Bằng cách xây dựng hiệu quả mạng lưới đồng nghiệp, đối tác kinh doanh và hơn thế nữa, bạn đảm bảo rằng bất cứ khi nào bạn cần một khách hàng mới, một công việc mới hoặc để phát triển kỹ năng của mình hơn nữa, bạn có thể kêu gọi mạng lưới của mình trợ giúp bạn.

Khám phá mức độ hiệu quả quảng cáo trên nền tảng Instagram

Khám phá mức độ hiệu quả quảng cáo trên nền tảng Instagram

Mạng xã hội đang chứng kiến ​​sự phát triển vượt bậc với hơn 4 tỷ người dùng. Và đó là bởi vì thế giới truyền thông xã hội rộng lớn đã giúp bạn dễ dàng tạo ra các kết nối hiệu quả với các khách hàng tiềm năng của mình.

Đầu tư B2B Marketing

B2B Marketing có phải là bước đi đúng đắn cho doanh nghiệp?

Hiện có hai nhóm đối tượng chính khách hàng là cá nhân và doanh nghiệp - tổ chức, do vậy việc thực hiện Marketing đối với hai đối tượng này vô cùng khác biệt. Chính vì vậy đó là lý di tại sao B2B Marketing đã được hình thành nhằm phục vụ cho những doanh nghiệp đang có bước phát triển theo hướng B2B. 

Liệu các bình luận và đánh giá trực tuyến có ảnh hưởng đến hình ảnh công ty?

Thông thường người mua sử dụng các bài đánh giá ở cuối kênh bán hàng, khi họ đã quyết định những gì họ cần. Đánh giá sản phẩm hoặc dịch vụ giúp họ đưa ra quyết định cuối cùng và lựa chọn giữa các ưu đãi tương tự từ các thương hiệu khác nhau. 

Bài Viết Liên Quan

Muốn làm nội dung hay phải biết được những tuyệt chiêu nào?

Muốn làm nội dung hay phải biết được những tuyệt chiêu nào?

Tạo nội dung chất lượng cao là rất quan trọng để thành công trong tiếp thị nội dung. Với hơn 2 triệu bài đăng trên blog được xuất bản mỗi ngày, bạn cần có cách để làm cho nội dung của mình nổi bật.

Xây dựng network như thế nào là hiệu quả?

Xây dựng network như thế nào là hiệu quả?

Tạo kết nối và duy trì mối quan hệ với những người hỗ trợ bạn trong suốt sự nghiệp có thể là chìa khóa thành công đối với hầu hết các cá nhân. Bằng cách xây dựng hiệu quả mạng lưới đồng nghiệp, đối tác kinh doanh và hơn thế nữa, bạn đảm bảo rằng bất cứ khi nào bạn cần một khách hàng mới, một công việc mới hoặc để phát triển kỹ năng của mình hơn nữa, bạn có thể kêu gọi mạng lưới của mình trợ giúp bạn.

Khám phá mức độ hiệu quả quảng cáo trên nền tảng Instagram

Khám phá mức độ hiệu quả quảng cáo trên nền tảng Instagram

Mạng xã hội đang chứng kiến ​​sự phát triển vượt bậc với hơn 4 tỷ người dùng. Và đó là bởi vì thế giới truyền thông xã hội rộng lớn đã giúp bạn dễ dàng tạo ra các kết nối hiệu quả với các khách hàng tiềm năng của mình.

Đầu tư B2B Marketing

B2B Marketing có phải là bước đi đúng đắn cho doanh nghiệp?

Hiện có hai nhóm đối tượng chính khách hàng là cá nhân và doanh nghiệp - tổ chức, do vậy việc thực hiện Marketing đối với hai đối tượng này vô cùng khác biệt. Chính vì vậy đó là lý di tại sao B2B Marketing đã được hình thành nhằm phục vụ cho những doanh nghiệp đang có bước phát triển theo hướng B2B. 

Liệu các bình luận và đánh giá trực tuyến có ảnh hưởng đến hình ảnh công ty?

Thông thường người mua sử dụng các bài đánh giá ở cuối kênh bán hàng, khi họ đã quyết định những gì họ cần. Đánh giá sản phẩm hoặc dịch vụ giúp họ đưa ra quyết định cuối cùng và lựa chọn giữa các ưu đãi tương tự từ các thương hiệu khác nhau. 

Nhận bài viết qua email cùng
HR Insider – VietnamWorks.