Trước khi bạn có thể biến người sáng tạo nội dung trở thành nghề nghiệp thực sự, hãy hiểu các nguyên tắc và yêu cầu và thói quen để trở thành người giỏi nhất. Sự thật là sáng tạo nội dung không phải là tách trà của tất cả mọi người – nó không chỉ là việc đưa ra một câu trích dẫn hay. Tuy nhiên, khi bạn biết điều gì tạo nên một người sáng tạo nội dung thành công, bạn sẽ có thể làm theo đường dẫn đến các nguyên tắc tạo nội dung thành công.

Bạn biết những gì họ nói – đằng sau mỗi phần nội dung lan truyền không phải là may mắn, mà đúng hơn, là một người sáng tạo nội dung chiến lược , người hiểu về tiếp thị và thương hiệu.

Đừng đặt bút viết nếu không thấu hiểu sản phẩm dịch vụ của thương hiệu

Chìa khóa để hợp tác giữa nhà xuất bản và thương hiệu là sự rõ ràng và đáng tin cậy. Các nhà xuất bản nên thể hiện cái nhìn sâu sắc về khán giả của họ và tư vấn cho thương hiệu về giọng điệu phù hợp sẽ truyền đạt tốt nhất các giá trị của thương hiệu theo cách hấp dẫn và phù hợp.

Một báo cáo của IAB Vương quốc Anh cho thấy 67% người lớn ở Vương quốc Anh thấy quảng cáo có liên quan đến sở thích của họ hấp dẫn hơn các quảng cáo chung chung, nhắm đến tất cả mọi người.

Các nhà xuất bản và thương hiệu cần tôn trọng điều này; mối quan hệ phải xác thực, sự thấu hiểu về sản phẩm dịch vụ, giá trị gia tăng và được coi là phần mở rộng thực sự của nội dung của nhà xuất bản.

Một tầm nhìn chung và sự hiểu biết rõ ràng về các sản phẩm. Sự hiểu biết đáng tin cậy này cho phép nhà xuất bản mở rộng cơ hội cho các thương hiệu tiếp cận các đối tượng chính đồng thời đảm bảo độc giả có trải nghiệm tuyệt vời.

Đảm bảo trao đổi giá trị là tương xứng

Content marketing được hiểu là một phương pháp tiếp thị chiến lược tập trung vào việc tạo và phân phối nội dung có giá trị, phù hợp và nhất quán để thu hút và giữ chân đối tượng được xác định rõ ràng – và cuối cùng là thúc đẩy hành động có lợi của khách hàng.

Để nội dung thương hiệu này hoạt động, cho dù đó là một bài báo dạng dài, video hay trải nghiệm tương tác và bất kể thực thi gốc, nó cần có sự trao đổi giá trị. Mặc dù vốn dĩ không có gì sai với quảng cáo dựa trên sản phẩm, nhưng nó có xu hướng hoạt động tốt nhất khi người tiêu dùng cảm thấy họ đang nhận được một số thông tin hoặc giải trí có giá trị để đổi lấy việc được quảng cáo.

Một ví dụ điển hình về điều này là một chiến dịch gần đây cho một thương hiệu máy cắt cỏ; thay vì viết về các thông số kỹ thuật của sản phẩm, nội dung được viết về cách có được bãi cỏ hoàn hảo kịp thời cho mùa hè. 

Để để đảm bảo mang lại giá trị phù hợp, hãy thử hỏi 2 câu hỏi sau:

• Thương hiệu có thẩm quyền để nói về chủ đề này không (vâng, một thương hiệu máy cắt cỏ biết về bãi cỏ!)
• Nội dung này có hoạt động nếu không có sự hỗ trợ của thương hiệu không?

Nếu câu trả lời là có, bạn đang sản xuất nội dung có giá trị! 

Xác định rõ mục tiêu của chiến dịch content marketing

Điện thoại thông minh và máy tính bảng kết hợp chiếm 75% thời gian truyền thông kỹ thuật số (Tổng quan thị trường kỹ thuật số UKOM Q1 2018), vì vậy điều cần thiết là phải tạo ra nội dung và tính sáng tạo, đặc biệt phù hợp với nền tảng: cả máy tính để bàn và thiết bị di động.

Vì vậy các mục tiêu truyền thông phải được hợp nhất với những số liệu thống kê và nghiên cứu trước đó, để phù hợp với đối tượng và công cụ mà khách hàng sử dụng. Hãy xác định những vấn đề cấp thiết, không cấp thiết, đặt mốc mục tiêu cụ thể và phân bổ nguồn lực hợp lý cho mục tiêu.

• Mục tiêu có thể là tăng nhận diện thương hiệu, cải thiện tương tác.
• Con số cụ thể và đơn vị đo lường cho chúng: Ví dụ như tăng nhận diện lên 100.000 Facebook user, tương tác tăng thêm 25%, sản xuất thêm 03 video ngắn.
• Các chỉ số đánh giá: Ví dụ như tương tác social media, brand recognition, reach, conversion rating
• Giới hạn thời gian: Ví dụ trong một tuần, một tháng, hằng ngày.

Với những bước trên một Content Creator có thể dễ dàng đặt mục tiêu chính xác và cụ thể mà không lo lắng sẽ phải làm gì bước tiếp theo. Quy tắc đặt mục tiêu SMART được thể hiện thông qua 05 tiêu chí sau:

• Specific: Con số cụ thể, hiệu quả tăng bao nhiêu % và số bài cần viết.
• Measurable: Phải có đơn vị cụ thể làm căn cứ đo lường, ví dụ CPC, CPM, CR,…
• Achievable: Đủ cao để thách thức nhưng không được xa vời.
• Realistic: Sát với thực tế và năng lực hiện tại của doanh nghiệp.
• Timely: Đưa ra cột mốc cụ thể đạt được mục tiêu.

Nếu những đề xuất này được đưa ra thảo luận ngay từ đầu, sẽ có rất ít chỗ cho những nội dung kém chất lượng được tạo ra. Những nguyên tắc trên sẽ không thay đổi, chỉ có thay đổi cách thức theo thời gian. Hãy thực hành, và lập kế hoạch Content Marketing để nó trở thành nghề thực sự.  

Vai trò của người tạo nội dung là cung cấp thông tin sáng tạo từ thế giới xung quanh bạn. Sau đó, biến chúng thành những cách hiệu quả để lý tưởng, phát triển, sáng tạo và chia sẻ nội dung với khán giả. Mỗi khi bạn bắt đầu một dự án sáng tạo nội dung, hãy dành thời gian để xem xét từng thói quen này và xem bạn đã thực hiện chúng chưa. Từ đây bạn cũng có thể lập những kế hoạch khác hiệu quả tương tự.

>> Xem thêm: Cách làm mới thương hiệu cá nhân mà bạn không thể bỏ lỡ

— HR Insider / Theo Ohay.tv—
VietnamWorks – Website tuyển dụng trực tuyến số 1 Việt Nam