• .
Lượt Xem 119

Brand Marketing là gì?

Brand Marketing (Marketing thương hiệu) là các hoạt động marketing nhằm củng cố niềm tin và thế mạnh cho thương hiệu. Các hoạt động Marketing Local Brand giúp tác động vào tâm trí khách hàng, vào tình yêu, vào trái tim, vào những điều cao cả có liên quan đến thương hiệu.

Các hoạt động Branding Marketing thường sử dụng truyền thông quảng cáo, PR,  Event, Digital marketing, các loại công cụ truyền thông khác để giành lấy tâm trí khách hàng. Hiện nay, nhiều thương hiệu lớn đã thành công vang dội trong các chiến dịch Brand Marketing của mình. Chẳng hạn như Marketing Versace, Marketing Calvin Klein với việc áp dụng phân khúc linh hoạt, đa dạng sản phẩm, Influencer Marketing với những ngôi sao hàng đầu và truyền thông trên mạng xã hội.

Nếu Marketing truyền thống chỉ tập trung vào sản phẩm và các chiến lược xoay quanh sản phẩm thì Branding Marketing lại lấy thương hiệu làm trung tâm và sử dụng sức mạnh truyền thông để tác động lên tâm trí của khách hàng. Vì thế, chiến thắng trong Brand Marketing được gọi là “win in mind”. 

Mô tả công việc Brand Marketing ở mỗi chức vị đảm nhận sẽ khác nhau. Nếu ở cấp bậc chuyên viên Brand Marketing, bạn phải làm các công việc liên quan đến chuyên môn, nghiệp vụ và có trách nhiệm báo cáo lên cấp quản lý thì ở cấp bậc Brand Manager bạn sẽ phải đề ra các chiến dịch, quản lý cả về mặt nhân sự và chất lượng công việc. Đồng thời, Brand Manager cũng là người thực hiện các cuộc họp liên quan đến brand với ban giám đốc hoặc với khách hàng, đối tác, nhà đầu tư. Mô tả công việc Brand Marketing khá rộng và nhiều vấn đề, chúng tôi hẹn bạn ở các bài viết theo tiếp. Mời bạn cùng theo dõi nhé!

Trade Marketing là gì?

Trade Marketing là một chuỗi các hoạt động truyền thông của doanh nghiệp nhằm tổ chức và xây dựng chiến lược ngành hàng, chiến lược thương hiệu trên toàn hệ thống kênh phân phối. 

Mục tiêu cuối cùng của Trade Marketing là tác động lên quyết định mua hàng của khách hàng và thúc đẩy họ mua hàng. Để thực hiện Trade Marketing online hoặc offline thành công doanh nghiệp cần thấu hiểu nhu cầu, hành vi của shopper (người mua hàng) và customer (khách hàng).

Có thể hiểu đơn giản kiến thức về Trade Marketing là những hoạt động doanh nghiệp cần triển khai tại điểm bán hàng trực tiếp nhằm thương mại hóa các chiến lược Marketing. Điều này có nghĩa là doanh nghiệp sẽ đầu tư tiền để tổ chức hoạt động Marketing tại điểm bán hàng và thu về nguồn tiền ngay tại đó. Vì vậy, các chiến thắng trong Trade Marketing plan được gọi là “win in store”.

Các hoạt động Trade Marketing nhằm hỗ trợ cho hoạt động bán hàng bao gồm: tổ chương trình phát triển khách hàng, thiết kế không gian bán hàng, POSM, quầy trải nghiệm sản phẩm, trưng bày sản phẩm, promotion, tổ chức các chương trình biểu diễn, tư vấn,… 

Phân biệt Brand Marketing và Trade Marketing

Qua khái niệm cơ bản về Brand Marketing và Trade Marketing, chắc hẳn bạn đã hiểu được phần nào về điểm khác nhau cơ bản giữa chúng. Sự khác nhau giữa Brand Marketing và Trade Marketing được thể hiện ở các khía cạnh sau:

 

Brand Marketing Trade Marketing
Đối tượng mục tiêu
  • Consumer (người tiêu dùng)
  • Shopper (người mua hàng)
  • Customer ( các đối tác trong hệ thống phân phối của doanh nghiệp như nhà phân phối, nhà bán sỉ, nhà bán lẻ, hay khách hàng)
Hoạt động triển khai
  • Quảng cáo
  • TVC
  • Tổ chức sự kiện
  • PR
  • Digital Marketing
  • Chương trình ưu đãi giảm giá
  • Trưng bày sản phẩm
  • Hoạt náo
  • Các hoạt động phát triển ngành hàng tại quầy hàng, điểm bán
Tiếp xúc với khách hàng Tiếp xúc gián tiếp qua các phương tiện truyền thông Tiếp xúc trực tiếp tại điểm bán
Mục đích cuối cùng của chiến lược Marketing
  • Xây dựng được niềm tin, định hình tư tưởng và sự hài lòng của khách hàng đối với thương hiệu của doanh nghiệp
  • Giúp doanh nghiệp gia tăng khách hàng về mặt số lượng
  • Tác động đến hành vi của người mua hàng tại quầy hàng, điểm bán
  • Giúp doanh nghiệp tăng hàng hóa được bán ra
Phạm vi tác động Dài hạn Tức thời

Vì hướng đến các đối tượng mục tiêu khác nhau nên các cách làm Brand Marketing và Trade Marketing sẽ có cách tiếp cận khách hàng của mình khác nhau. Thực tế cho thấy rằng tâm lý của khách hàng khi ở trong cửa hàng và bên ngoài cửa hàng là khác nhau. Khi ở bên ngoài, khách hàng có thể chịu ảnh hưởng bởi các hoạt động truyền thông. Nhưng khi vào trong cửa hàng thì các chương trình giảm giá, khuyến mãi lại là các yếu tố quyết định tới hành vi mua hàng của họ.

Tóm lại, Brand Marketing sẽ giúp khách hàng biết đến và yêu mến thương hiệu của doanh nghiệp. Còn Trade Marketing sẽ thúc đẩy khách hàng thể hiện tình yêu dành cho thương hiệu bằng hành động mua hàng và tiếp tục quay lại mua hàng vào những lần sau đó.

Với những thông tin trên đây, chắc hẳn bạn đã biết đến khái niệm và cách phân biệt Brand Marketing và Trade Marketing. Khi đã nắm vững khái niệm, kiến thức về Trade Marketing, Trade Digital Marketing, mô tả công việc Brand Marketing cùng cách làm branding hiệu quả bạn sẽ dễ dàng nghiên cứu và thực hiện thành công các chiến dịch Marketing cho doanh nghiệp của mình. Chúc bạn thành công với những chiến lược truyền thông trong tương lai.

HR Insider —
VietnamWorks – Website tuyển dụng trực tuyến số 1 Việt Nam

Bài Viết Liên Quan

Digital marketing - chuyện chưa kể

Với sự phát triển mạnh mẽ của nền công nghệ đã khiến ngành Digital Marketing trở nên quan trọng và thành một phần không thể thiếu đối với đa số các doanh nghiệp. Thuật ngữ Digital Marketing đã trở nên phổ biến nhưng không phải ai cũng hiểu hết ngành. Vậy Digital Marketing là làm công việc gì? có phải là chạy Facebook Ads không? Để phát triển trong ngành cần những kỹ năng nào? Cùng tham khảo bài viết dưới đây để tìm câu trả lời nhé!

Tips triển khai chiến lược marketing thương hiệu hiệu quả

Để tăng doanh số bán sản phẩm, dịch vụ, các chiến lược marketing, quảng cáo thôi là chưa đủ, doanh nghiệp cần xây dựng hình ảnh thương hiệu để giữ chân được tập khách hàng của mình. Vì thế, nhiều doanh nghiệp hiện nay đã mạnh dạn đầu tư hơn cho việc xây dựng thương hiệu của mình, đây được xem là xu thế phát triển của ngành quản trị thương hiệu trong thời đại mới. Vậy quản trị thương hiệu là gì? Làm thế nào để triển khai chiến lược marketing quản trị thương hiệu hiệu quả?

Làm thế nào để truyền thông nội bộ trong doanh nghiệp đạt hiệu quả?

Chiến lược truyền thông nội bộ rất quan trọng, là yếu tố làm tăng sức mạnh, sự gắn kết các nhân sự và tạo nên nguồn sức mạnh nội tại cho doanh nghiệp. Tuy nhiên, không phải doanh nghiệp nào cũng làm tốt công tác truyền thông nội bộ dẫn đến sự mâu thuẫn giữa các phòng ban. Vậy làm thế nào để có một chiến lược truyền thông nội bộ trong doanh nghiệp đạt hiệu quả?

Affiliate marketing - cơ hội gia tăng thu nhập không giới hạn

Đã bao giờ bạn thắc mắc Affiliate marketing là gì không? Thu nhập từ Affiliate marketing là bao nhiêu? Có thể làm giàu từ Affiliate marketing hay không? Bạn có tò mò điều đó không? Bài viết dưới đây sẽ chia sẻ với các bạn về chủ đề này, hy vọng sẽ giúp đỡ được các bạn.

Marketing và Branding: Có thật sự là một?

Nếu như bạn đang khởi nghiệp và công ty của bạn đang trong giai đoạn xây dựng, có rất nhiều từ ngữ chuyên ngành mà bạn không hiểu rõ chúng. Đặc biệt, hai khái niệm branding và marketing thường bị hiểu nhầm là giống nhau. Sự thật là Marketing và Branding là hai khái niệm rất khác nhau. Nếu như bạn muốn doanh nghiệp của mình được thành công thì Marketing và Branding đều là những công cụ tuyệt vời để nâng tầm doanh nghiệp của bạn trở nên nổi bật hơn.

Bài Viết Liên Quan

Digital marketing - chuyện chưa kể

Với sự phát triển mạnh mẽ của nền công nghệ đã khiến ngành Digital Marketing trở nên quan trọng và thành một phần không thể thiếu đối với đa số các doanh nghiệp. Thuật ngữ Digital Marketing đã trở nên phổ biến nhưng không phải ai cũng hiểu hết ngành. Vậy Digital Marketing là làm công việc gì? có phải là chạy Facebook Ads không? Để phát triển trong ngành cần những kỹ năng nào? Cùng tham khảo bài viết dưới đây để tìm câu trả lời nhé!

Tips triển khai chiến lược marketing thương hiệu hiệu quả

Để tăng doanh số bán sản phẩm, dịch vụ, các chiến lược marketing, quảng cáo thôi là chưa đủ, doanh nghiệp cần xây dựng hình ảnh thương hiệu để giữ chân được tập khách hàng của mình. Vì thế, nhiều doanh nghiệp hiện nay đã mạnh dạn đầu tư hơn cho việc xây dựng thương hiệu của mình, đây được xem là xu thế phát triển của ngành quản trị thương hiệu trong thời đại mới. Vậy quản trị thương hiệu là gì? Làm thế nào để triển khai chiến lược marketing quản trị thương hiệu hiệu quả?

Làm thế nào để truyền thông nội bộ trong doanh nghiệp đạt hiệu quả?

Chiến lược truyền thông nội bộ rất quan trọng, là yếu tố làm tăng sức mạnh, sự gắn kết các nhân sự và tạo nên nguồn sức mạnh nội tại cho doanh nghiệp. Tuy nhiên, không phải doanh nghiệp nào cũng làm tốt công tác truyền thông nội bộ dẫn đến sự mâu thuẫn giữa các phòng ban. Vậy làm thế nào để có một chiến lược truyền thông nội bộ trong doanh nghiệp đạt hiệu quả?

Affiliate marketing - cơ hội gia tăng thu nhập không giới hạn

Đã bao giờ bạn thắc mắc Affiliate marketing là gì không? Thu nhập từ Affiliate marketing là bao nhiêu? Có thể làm giàu từ Affiliate marketing hay không? Bạn có tò mò điều đó không? Bài viết dưới đây sẽ chia sẻ với các bạn về chủ đề này, hy vọng sẽ giúp đỡ được các bạn.

Marketing và Branding: Có thật sự là một?

Nếu như bạn đang khởi nghiệp và công ty của bạn đang trong giai đoạn xây dựng, có rất nhiều từ ngữ chuyên ngành mà bạn không hiểu rõ chúng. Đặc biệt, hai khái niệm branding và marketing thường bị hiểu nhầm là giống nhau. Sự thật là Marketing và Branding là hai khái niệm rất khác nhau. Nếu như bạn muốn doanh nghiệp của mình được thành công thì Marketing và Branding đều là những công cụ tuyệt vời để nâng tầm doanh nghiệp của bạn trở nên nổi bật hơn.

Nhận bài viết qua email cùng
HR Insider – VietnamWorks.