1. Micro Influencer là gì?

Khác với influencer thường có tầm ảnh hưởng rộng, micro-influencer (những người có tầm ảnh hưởng trong một nhóm rất nhỏ) là những cá nhân giống như chúng ta, đang công tác hoặc có một sở thích đặc biệt về một lĩnh vực nào đó. Họ có thói quen đăng những nội dung có liên quan đến sở thích hay chuyên môn của mình trên mạng xã hội. Micro-influencer có lượng fan không cao bằng thường là  dưới 30,000 lượt theo dõi.

Điểm khởi đầu của micro-influencer chính là Instagram. Với đa số họ tập trung vào nội dung thị giác, nơi thể hiện nội dung trải nghiệm cá nhân về sản phẩm và nhãn hàng. Cho đến hiện nay, Instagram vẫn là kênh social media số một để đăng tải và book quảng cáo với micro-influencer, so với các kênh khác như Facebook hay Tiktok.

2. Tại sao doanh nghiệp nên sử dụng Micro Influencer?

Nhắm đến tập khách hàng chính xác hơn

Giả sử khi bạn một marketer làm cho nhãn hàng bánh kẹo, bạn book quảng cáo với một người nổi tiếng có hàng triệu follower trên Instagram. Có thể họ sẽ mang lại cho bạn một lượng like và share khá lớn. Nhưng đừng bị đánh lừa bởi con số! Bởi trong số những follower đó, có rất nhiều người không hẳn yêu thích bánh kẹo, hay có thói quen ăn ăn đồ ngọt thường xuyên. Thay vào đó, nếu kết nối với 100 blogger đồ ăn, trong đó mỗi người có khoảng hơn 1,000 follower, bạn sẽ có khả năng nhắm đến những nhóm nhỏ hơn nhưng tập trung hơn. Bạn sẽ biết rõ ràng rằng các follower đó yêu thích bánh kẹo và mong muốn tìm hiểu về sản phẩm đó. Từ đó, lượng tương tác sẽ đúng mục tiêu và có chất lượng cao hơn.

Giá cả dễ chịu hơn

Một điều dễ dàng nhận ra đó là mức giá book quảng cáo của micro-influencer sẽ thấp hơn rất nhiều so với những người nổi tiếng. Chẳng hạn, một ca sĩ nổi tiếng có thể đưa ra mức giá book lên tới 20 – 40 triệu cho một bài post trên Facebook, trong khi một blogger chuyên về bánh kẹo mới nổi có thể đưa ra mức giá chỉ khoảng vài triệu, nhưng nhắm đến đúng đối tượng mục tiêu hơn.

3. Cách sử dụng Micro Influencer để tạo sức ảnh hưởng cho chiến dịch

Biến fan của họ thành fan của thương hiệu bạn

Những người có ảnh hưởng siêu nhỏ tốt nhất để sử dụng là những người đã là fan của sản phẩm bạn. Tại sao? Bởi vì họ sẽ sẵn lòng đứng ra review sản phẩm cho bạn với một mức phí dễ thở, và họ sẽ review có nhiều cảm xúc hơn, “thật” hơn, mang lại nhiều hiệu quả tích cực hơn.

Hãy để micro-influencer kể chuyện

Người tiêu dùng ngày càng khôn ngoan hơn, và có xu hướng bỏ qua các nội dung quảng cáo, nên hãy thật khéo léo và khôn ngoan lồng ghép thông điệp quảng cáo xoay quanh sản phẩm của bạn thông qua những câu chuyện thực tế được chia sẻ từ người có ảnh hưởng siêu nhỏ.

Mềm mỏng nhưng phải rõ ràng

Những micro-influencer vốn là những con người bình thường, họ có cảm xúc và cần được tôn trọng cũng như họ luôn có nhu cầu để xây dựng các mối quan hệ tốt với những nhãn hàng. Khi thỏa thuận với những micro-influencer, bạn không nên quá cứng nhắc trong cách làm việc, nên mềm mỏng, thân thiện. Đặc biệt, những influencer này rất thích được làm việc với những doanh nghiệp mà họ cho là trẻ trung năng động, phù hợp với lifestyle của họ. Việc chiếm được lòng yêu mến của micro-influencer là chìa khóa giúp cho chiến dịch của bạn thành công tốt đẹp. Tuy nhiên, để đảm bảo được chất lượng công việc, bạn nên nói rõ KPI và phần thưởng xứng đáng với những micro-influencer ngay từ đầu, việc này sẽ giúp đôi bên hợp tác dễ dàng hơn rất nhiều.

Xu hướng Micro Influencer hiện nay đang ngày càng phát triển mạnh mẽ và ngày càng được chú ý nhiều hơn. Thông qua Micro Influencer, nhiều doanh nghiệp đã có thể khiến những người hâm mộ trở thành khách hàng thân thiết của mình. Hy vọng bài viết trên đây đã phần nào giúp bạn hiểu rõ về cách sử dụng Micro-influencer, cũng như những lợi có thể mang lại cho thương hiệu hay sản phẩm của công ty bạn.

Xem thêm: Đâu là công thức cho một chiến dịch TikTok thành công?

— HR Insider —
VietnamWorks – Website tuyển dụng trực tuyến số 1 Việt Nam