OOH là gì?
OOH là viết tắt của “Out of home“, tạm dịch là “ngoài trời”. Trong lĩnh vực marketing, OOH đề cập đến hình thức quảng cáo ngoài trời như biển quảng cáo, pano, billboard, quảng cáo trên phương tiện giao thông (xe bus, taxi)… Ngoài ra, OOH còn xuất hiện trong thang máy, siêu thị, trung tâm thương mại – một kênh quảng cáo đa dạng.
Sự phát triển công nghiệp và kỹ thuật số đã làm OOH ngày càng phổ biến. Nó mang tính tương tác cao, đem lại nhiều tiện ích cho nhà quảng cáo để thể hiện sự sáng tạo.
Xem thêm:
- Promotion là gì? 10 Yếu tố tạo nên chiến dịch thành công
- Chuyên viên PR là gì? Mô tả công việc và 5 kỹ năng cần có
- Digital Marketing là gì? Những điều cần biết về 7 vị trí hot khi ứng tuyển
- Trade marketing là gì? 9 kỹ năng cần có để có thu nhập cao
- Market là gì? Các thị trường và phân loại Market trong kinh doanh
- Affiliate marketing – cơ hội gia tăng thu nhập không giới hạn
- Ngành Marketing là gì? 4 Vị trí Hot nhất trong ngành Marketing
- Nhân viên tổ chức sự kiện là gì? Mức lương & mô tả công việc
- PR sản phẩm là gì? 6 hình thức nổi bật để PR sản phẩm hiệu quả
Vai trò của OOH trong Marketing doanh nghiệp
Vai trò của OOH là gì sẽ được nêu rõ ngay dưới đây.
Phát triển thương hiệu liên tục, bền vững
Quảng cáo ngoài trời có vai trò đặc biệt quan trọng trong việc tạo ấn tượng mạnh từ ban đầu, từ đó mở rộng phạm vi tác động, quảng bá sản phẩm và dịch vụ đến người tiêu dùng. Một nghiên cứu đã xác minh rằng sau khi một chiến dịch quảng cáo OOH kết thúc, có tới 36% người tiêu dùng có khả năng nhớ lại những thông điệp quảng cáo này. Ngay cả sau 6 tuần, tỷ lệ nhận thức về quảng cáo vẫn duy trì ở mức 35%. Điều này minh chứng cho tính hiệu quả đáng kể của quảng cáo ngoài trời trong chiến lược tiếp thị.
Kết nối thương hiệu với người tiêu dùng “bận rộn”
Trong thế giới hiện đại, môi trường tiêu dùng đã trở nên sôi động và bận rộn hơn bao giờ hết. Chúng ta, như những người tiêu dùng, ngày càng tập trung vào việc tối ưu hóa mọi phút giây để đạt hiệu suất cao hơn. Vì lẽ đó, những khoảnh khắc di chuyển ngẫu nhiên trở thành những lúc quý giá dành riêng cho những người luôn sôi động. Trong bối cảnh này, quảng cáo OOH đã sẵn sàng khai thác tận tay các khoảnh khắc này để tạo ấn tượng mạnh mẽ với khách hàng tiềm năng.
Chạm tới tới các đối tượng khách hàng đa dạng
Hình thức quảng cáo ngoài trời đang trở nên phổ biến đáng kể, điều này bắt nguồn từ sự thực tế rằng gần 98% dân số tiếp xúc với OOH ít nhất một lần trong tuần. Không chỉ giới hạn trong một phạm vi cụ thể, quảng cáo ngoài trời hướng đến nhiều đối tượng khác nhau như doanh nhân, du khách, người mua sắm và nhiều nhóm khách hàng khác. Đa dạng trong việc tiếp cận khách hàng mục tiêu cho thấy các chiến dịch quảng cáo ngoài trời có khả năng kết nối từ lứa tuổi trẻ đến người dùng thượng lưu một cách hiệu quả.
Các hình thức quảng cáo OOH là gì
Vậy các hình thức quảng cáo OOH là gì?
Billboard
Trong các thành phố hiện đại, quảng cáo ngoài trời trên billboard đã trở thành một loại hình rất phổ biến. Billboard, đó là những bảng áp phích, biển quảng cáo lớn, thường được đặt ở các vị trí cao như trên cột đèn hay trên nóc nhà. Bên cạnh đó, các công ty quảng cáo OOH thường tận dụng nhiều công nghệ khác nhau như bảng chiếu điện tử, hộp đèn, màn hình LCD, màn hình LED, cảm ứng, và nhiều loại khác. Đặc trưng của billboard là chúng thường xuất hiện ở các khu vực có mật độ giao thông cao, và thời gian hiển thị thông điệp không kéo dài.
Transit
Quảng cáo OOH qua transit, còn được gọi là quảng cáo di động trên phương tiện công cộng, thường xuất hiện trên các phương tiện như taxi, xe buýt, tàu, thuyền, và nhiều loại khác. Những dạng quảng cáo này thường dễ dàng bắt gặp trên các con đường, thường được sử dụng bởi các thương hiệu thời trang, thực phẩm và nhiều lĩnh vực khác. Tùy theo từng loại phương tiện, quảng cáo này sẽ có các quy định cụ thể về cách thực hiện và thiết kế, ví dụ như việc đặt quảng cáo trên xe buýt thường tập trung ở phía ngang của phương tiện.
POSM
POSM (Points of Sales Material) là dạng quảng cáo phụ trợ mang tính trực quan, thường xuất hiện tại các điểm bán hàng hoặc các khu vực vui chơi giải trí lớn.
Sự linh hoạt của việc sử dụng POSM phụ thuộc vào ngân sách và mục tiêu của mỗi chiến dịch. Điều này có thể thể hiện qua nhiều hình dạng như tờ rơi, gian hàng, dây treo sản phẩm, tủ kệ và nhiều loại khác.
POSM được chia thành hai loại chính:
- POS (Point of Sale): Đây là điểm bán hàng, nơi người bán trưng bày, giới thiệu và bán sản phẩm trực tiếp cho khách hàng.
- POP (Point of Purchase): Đây là điểm mua hàng, nơi người tiêu dùng thực sự mua sản phẩm.
Mặc dù POS và POP có nhiều điểm tương đồng, cách sử dụng của chúng có thể thay đổi tùy theo góc nhìn của cả người mua và người bán.
Street Furniture (quảng cáo đường phố)
Trong khi Billboard thường được đặt ở vị trí cao, street furniture là loại quảng cáo nằm ở tầm nhìn thấp. Bạn thường thấy những quảng cáo này trên các biển hiệu trên ghế xe buýt, ven đường, ghế trong công viên, hay thậm chí trên các bốt điện thoại.
Roadshow
Roadshow có thể hiểu đơn giản là một sự kiện quảng cáo di động trên đường phố, được ứng dụng rộng rãi trong lĩnh vực OOH marketing để tăng cường nhận diện thương hiệu. Trong các hoạt động này, bạn thường thấy những đoàn xe máy, xe đạp trang trí độc đáo theo phong cách của hãng. Đội ngũ PG PB cũng tham gia trong bộ đồng phục thương hiệu, phát tờ rơi để thu hút sự chú ý của người qua đường.
Các bước thực hiện quảng cáo ngoài trời là gì?
Để thành công trong việc triển khai quảng cáo OOH, bạn cần tuân theo các bước sau đây:
- Bước 1: Nghiên cứu thị trường Nghiên cứu thị trường và cạnh tranh giúp tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo OOH. Quảng cáo trên màn hình LED và trên phương tiện giao thông là phổ biến. Học hỏi từ chiến dịch đối thủ giúp phát triển phương án sáng tạo và hiệu quả.
- Bước 2: Xác định đối tượng khách hàng Định rõ nhóm khách hàng, địa điểm, sở thích, thói quen để tạo ý tưởng hình ảnh, nội dung phù hợp. Quảng cáo đúng người, đúng chỗ, đúng thời điểm mới hiệu quả.
- Bước 3: Xác định mục tiêu Xác định mục tiêu của chiến dịch giúp lựa chọn số lượng, tần suất, và thời gian quảng cáo. Ra mắt sản phẩm cần tiếp cận nhiều người, tăng nhận diện cần triển khai lâu hơn.
- Bước 4: Thiết kế hình ảnh và thông điệp Thiết kế và thông điệp cần phù hợp với đối tượng từ bước 2. Đảm bảo thể hiện đặc điểm thương hiệu trong tổng thể chiến dịch.
- Bước 5: Quyết định ngân sách Ngân sách quyết định vị trí, hình thức, và thời gian triển khai. Chiến dịch tăng nhận diện thường đắt hơn. Chi phí quảng cáo ở thành phố lớn cao hơn các tỉnh.
- Bước 6: Triển khai kế hoạch Triển khai chiến dịch dựa trên hình thức, số lượng và ngân sách đã quyết định. Sự tuân thủ các bước trên giúp đạt hiệu quả tốt trong quảng cáo OOH.
Bí quyết để chiến dịch OOH hiệu quả triệt để
Bên cạnh việc xác định các bước triển khai chiến dịch như trên, dưới đây là bí quyết giúp doanh nghiệp đạt được thành công trong quảng cáo OOH:
Hãy sáng tạo hết sức có thể: Chiến dịch OOH là cơ hội để bạn thể hiện sự sáng tạo trong lĩnh vực marketing. Các ví dụ thành công như McDonald’s, Heineken, Baemin đã chứng minh sức mạnh của sự sáng tạo trong quảng cáo OOH.
Chọn địa điểm thông minh: Vị trí đặt quảng cáo là yếu tố quan trọng nhất trong OOH. Đối tượng người xem, tần suất và mật độ là những yếu tố cần xem xét. Tập trung vào các nơi có nhiều người qua lại để đảm bảo hiệu quả cao hơn.
Gây ấn tượng trong thời gian ngắn: Thời gian mà người khác dành để nhìn vào quảng cáo OOH thường rất ngắn, vì vậy thông điệp cần ngắn gọn và hấp dẫn. Hình ảnh nổi bật kết hợp với kích thước phù hợp và địa điểm thích hợp sẽ tạo ra ấn tượng mạnh và lâu dài trong tâm trí khách hàng.
Quảng cáo OOH đã trở thành một trong những hình thức tiếp thị phổ biến và được nhiều nhãn hàng sử dụng để quảng bá sản phẩm. Tuy nhiên, để thể hiện sự độc đáo và để lại dấu ấn trong đám đông, các marketer cần phải thể hiện sự sáng tạo và linh hoạt không ngừng.
Hy vọng rằng thông qua chia sẻ từ HR Insider trên đây, chắc hẳn bạn đã nắm vững hơn về chiến dịch quảng cáo OOH là gì. Và đừng quên đến với HR Insider để tìm hiểu thêm về marketing và cả những ngành nghề nóng hổi khác nhé.
Bài viết dành riêng cho thành viên của HR Insider.
