Brand Identity là gì? Quy trình xây dựng brand identity

Brand identity là gì?

Brand identity, hay còn gọi là nhận diện thương hiệu, là tất cả những gì tạo nên bức tranh toàn diện về thương hiệu của một doanh nghiệp. Đó không chỉ đơn thuần là hình ảnh hay biểu tượng, mà còn phản ánh giá trị, tôn chỉ, và cái “tôi” riêng biệt mà thương hiệu muốn truyền tải.

• “Brand”: Đề cập đến cảm nhận mà khách hàng có về doanh nghiệp.
• “Brand identity“: Tổng hợp các yếu tố hình thành một hệ thống nhận diện thương hiệu hoàn chỉnh, phản ánh đúng về thương hiệu của doanh nghiệp.

Với bộ Brand identity, doanh nghiệp sẽ thiết kế các yếu tố như slogan, logo, bao bì, nhãn hiệu, đại sứ thương hiệu v.v. Sự kết hợp chặt chẽ này giúp tạo dấu ấn và thuận lợi trong việc tạo dựng khách hàng tiềm năng. Bằng cách này, sản phẩm/dịch vụ có thể nhanh chóng lan tỏa trên thị trường.

Tuy ngôn từ có thể tương đồng, tuy nhiên, điều quan trọng là hiểu rõ ràng về mỗi thuật ngữ để áp dụng chính xác và hiệu quả trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu của mình.

Tầm quan trọng của Brand identity

Tầm quan trọng Brand identity là gì? Cùng tìm hiểu ngay dưới đây nhé.

Truyền đạt giá trị cốt lõi của thương hiệu 

Một trong những yếu tố tạo nên giá trị cốt lõi của thương hiệu chính là màu sắc và thiết kế logo. Ví dụ, những thương hiệu nổi tiếng sử dụng màu sắc độc đáo của mình để tạo nên sự phân biệt và khả năng ghi nhớ, như màu đỏ của Coca Cola hay màu vàng của Ikea. Logo thương hiệu cũng mang tầm quan trọng tương tự – chỉ cần nhìn vào logo, khách hàng sẽ liên tưởng ngay đến thương hiệu. Sự xuất hiện thường xuyên của thương hiệu sẽ gia tăng phạm vi tác động và tạo lòng tin vững mạnh.

Xây dựng lòng trung thành 

Lòng trung thành của khách hàng là nền tảng đưa doanh nghiệp đến thành công. Brand identity chính là diện mạo độc đáo, giúp doanh nghiệp tạo nên dấu ấn riêng. Sự hòa quyện hoàn hảo giữa Brand identity và brand image góp phần tăng cường tầm ảnh hưởng, cùng với việc xây dựng mối quan hệ vững chắc với khách hàng.

Tạo doanh thu 

Thương hiệu lớn luôn liên kết với bộ nhận diện độc nhất, đặc biệt. Ví dụ, khi nhắc đến iPhone, Macbook, AirPods, hình ảnh quả táo khuyết tức thì hiện ra. Tạo nên bộ nhận diện độc nhất, đặc trưng là cách giúp khách hàng liên kết với sản phẩm/dịch vụ của doanh nghiệp. Nó có thể thấy qua sự khao khát chờ đợi từ người dùng đối với các phiên bản mới của Apple. Vị thế hàng đầu của Apple trong tâm trí người tiêu dùng đã được củng cố qua sự kết hợp giữa sản phẩm chất lượng và sự tạo nên bộ nhận diện thương hiệu khác biệt. Logo thiết kế thông minh đã trở thành biểu tượng gắn liền với thương hiệu này.

Xem thêm:

• Affiliate marketing là gì? – cơ hội gia tăng thu nhập không giới hạn
• PR sản phẩm là gì? Điều gì tạo nên một bài PR hiệu quả?
• Influencer là gì? Trở thành Influence Marketing thành công
• Khám phá Brand Awareness là gì – Chìa khóa tạo dấu ấn thương hiệu

Ý nghĩa của Brand identity

Brand identity không chỉ giúp thương hiệu nổi bật trong đám đông mà còn tạo ra một cảm giác tương tự như một cá nhân thực sự. Điều này giúp khách hàng cảm thấy gần gũi hơn và dễ dàng tạo sự kết nối với thương hiệu. Brand identity còn thể hiện sự chuyên nghiệp và lòng tự tin của doanh nghiệp trong việc giao tiếp giá trị của mình.

Các yếu tố cấu thành Brand identity

Logo

Logo được coi là yếu tố nhận diện quan trọng nhất cho một doanh nghiệp. Mỗi doanh nghiệp cần có một logo chính, và có thể cần sử dụng các phiên bản thay thế trong trường hợp cần thiết. Các biến thể logo bao gồm:

• Logo chính
• Logo thay thế
• Logo đen trắng
• Logo dọc
• Logo hình vuông
• Logo ngang
• Logo xám

Tông màu thương hiệu

Lựa chọn tông màu cho logo và thiết kế thương hiệu là một phần quan trọng để truyền tải thông điệp và tạo cảm xúc cho khách hàng. Mỗi màu sắc mang ý nghĩa riêng, ví dụ:

• Màu đỏ: Nhiệt huyết
• Màu cam: Trẻ trung, nhẹ nhàng
• Màu vàng: Hạnh phúc, sự tươi mới
• Màu xanh lá cây: Hài hòa, dịu dàng
• Màu xanh dương: Yên bình, tin tưởng
• Màu tím: Hoàng gia
• Màu nâu: Nổi bật, phá cách
• Màu đen: Tinh tế, hiện đại

Slogan

Slogan ngắn gọn là cách tuyệt vời để lan tỏa thông điệp của thương hiệu đến khách hàng và đối tác. Nó là người bạn đồng hành trong quá trình phát triển doanh nghiệp. Slogan nên gây ấn tượng đặc biệt và phản ánh tinh thần của thương hiệu.

Nội dung hình ảnh

Nội dung hình ảnh phải mang giá trị và phù hợp với mục tiêu và phương châm của doanh nghiệp. Các hình ảnh và video đăng trên các nền tảng mạng xã hội như Instagram, Facebook, Twitter, YouTube cần thể hiện sự chất lượng và thống nhất.

Phong cách thiết kế

Chọn một phong cách thiết kế độc đáo và phù hợp với thương hiệu giúp tạo sự nhận biết. Phong cách có thể là cổ điển hoặc hiện đại, nhưng cần duy trì tính thống nhất trong toàn bộ bộ nhận diện thương hiệu.

Phương tiện truyền thông

Sự phát triển của phương tiện truyền thông cung cấp cơ hội tiếp cận khách hàng rộng rãi hơn. Thiết kế và nội dung trên các nền tảng truyền thông cần gây ấn tượng mạnh, thể hiện tính chuyên nghiệp và thống nhất.

Sản phẩm, dịch vụ

Logo và thiết kế thương hiệu cũng phải phù hợp với các sản phẩm và dịch vụ của doanh nghiệp. Các yếu tố như vỏ ebook, infographic, tài liệu quảng cáo, quảng cáo trực tuyến và ngoại tuyến, catalog/lookbook cần thể hiện đồng nhất và chất lượng.

Quy trình xây dựng Brand identity

Vậy quy trình xây dựng Brand identity là gì? Theo dõi nội dung tiếp theo ngay nhé.

Xác định đối tượng người dùng, tuyên bố giá trị & đối thủ

Trước hết, như bất cứ khía cạnh nào khác của phát triển thương hiệu, việc xây dựng bộ nhận diện thương hiệu bắt đầu bằng việc nghiên cứu thị trường tỉ mỉ. Xác định đối tượng người dùng chính, hiểu rõ giá trị mà họ đang tìm kiếm và phân tích cách đối thủ cạnh tranh đang phát triển thương hiệu để tạo ra bộ nhận diện thương hiệu chất lượng và thích hợp.

Thiết kế logo

Logo là hình ảnh nổi bật và dễ nhận biết nhất của thương hiệu. Nó xuất hiện trên mọi nền tảng, từ trang web, danh thiếp đến quảng cáo trực tuyến. Chọn hình ảnh đại diện và màu sắc độc đáo để thể hiện đặc trưng của doanh nghiệp và truyền đạt thông điệp thương hiệu.

Lồng ghép ngôn ngữ riêng

Sử dụng ngôn ngữ phù hợp với tính cách thương hiệu giúp tạo nên sự thống nhất trong việc truyền tải thông điệp. Ngôn ngữ nên phản ánh tính chất và giá trị của doanh nghiệp, từ chuyên nghiệp đến thoải mái, tùy theo đặc trưng của thương hiệu.

Biết cái gì nên tránh

Tránh việc cung cấp thông điệp không rõ ràng hoặc sao chép bộ nhận diện thương hiệu của đối thủ. Đảm bảo tích hợp thương hiệu một cách nhất quán trên các nền tảng trực tuyến và ngoại tuyến.

Kiểm soát, giữ vững Brand identity

Theo dõi chỉ số hiệu suất tiếp thị để đảm bảo bộ nhận diện thương hiệu đang phát triển theo hướng đúng. Sử dụng các công cụ như Google Analytics, khảo sát và nhận xét từ khách hàng để điều chỉnh thương hiệu một cách linh hoạt.

Nhớ rằng, một bộ nhận diện thương hiệu đáng nhớ không chỉ là việc tạo ra logo độc đáo mà còn phải tạo nên sự nhận biết tức thì dựa trên hình ảnh, màu sắc và ngôn ngữ của bạn. Điều này sẽ giúp bạn xây dựng một thương hiệu mạnh mẽ và khác biệt trong tâm trí của khách hàng.

Đặc điểm của Brand identity ấn tượng

Vậy đặc điểm của Brand identity là gì? Cùng điểm danh ngay dưới đây nhé.

Logo thống nhất

Để tạo dựng một ấn tượng về Brand identity đối với khách hàng, việc thiết kế logo cần phải hoàn toàn thống nhất với toàn bộ bộ nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp. Logo phải được áp dụng một cách nhất quán trên tất cả các nền tảng, từ bao bì đến sản phẩm. Chất lượng của logo không được thay đổi ngay cả trong những chi tiết nhỏ nhất.

Đơn giản, dễ nhớ

Sau khi nắm vững về bộ nhận diện thương hiệu, các nhà thiết kế cần tạo ra một Brand identity với thiết kế đơn giản, dễ nhớ. Đặc biệt, logo và tên thương hiệu cần được thiết kế sao cho nổi bật, súc tích, không rườm rà, nhưng vẫn truyền đạt đầy đủ giá trị mà doanh nghiệp hướng đến trong mỗi yếu tố thiết kế.

Có sự độc nhất

Với mỗi doanh nghiệp, Brand identity là một khía cạnh duy nhất và không thể thay thế. Do đó, trong quá trình thiết kế, bạn cần tập trung vào tính độc nhất của thương hiệu. Việc sao chép ý tưởng hoặc mô phỏng bộ nhận diện thương hiệu từ các doanh nghiệp khác là hoàn toàn không chấp nhận trong quá trình thiết kế.

Đính kèm văn phòng phẩm

Việc gắn kết thương hiệu với các sản phẩm văn phòng là một chiến lược phổ biến được nhiều doanh nghiệp và công ty áp dụng. Sự xuất hiện của Brand identity trên văn phòng phẩm mang lại hiệu quả cao, giúp khách hàng dễ dàng ghi nhớ và nhận biết thương hiệu của bạn trong môi trường cạnh tranh. Ví dụ, thông qua việc tặng quà, đồng phục hoặc thẻ visit, Brand identity có thể được thể hiện một cách tinh tế và hiệu quả.

Tổng quan, Brand identity chính là bí quyết để xây dựng một thương hiệu ấn tượng và gắn kết với khách hàng. Việc hiểu rõ ý nghĩa Brand identity là gì và thành phần cấu thành Brand identity sẽ giúp bạn tạo nên một ấn tượng mạnh mẽ và khác biệt trong thị trường cạnh tranh ngày nay.

— HR Insider —
VietnamWorks – Website tuyển dụng trực tuyến số 1 Việt Nam